Empresa de papel de parede de designer Milton & King Bucks Industry Norms With On

FromD CEOSetembro

Quando Richard Capp e seu irmão Bryce tentaram imprimir papel de parede para um dos clientes de sua agência de publicidade em 2009, não conseguiram encontrar a tinta de que precisavam. “Ninguém imprimia papel de parede digital e esse tipo de tinta látex para impressora nem existia”, diz Richard. Os irmãos passaram anos descobrindo quais materiais funcionariam melhor enquanto aperfeiçoavam o processo de impressão em uma impressora de tela de grande formato.

Os custos de produção foram elevados, mas a oportunidade surgiu, a procura aumentou e os dois abandonaram a publicidade para lançar o produtor de papéis de parede de luxo Milton & King em 2012 em Brisbane, Austrália. Onze anos depois, a empresa projeta e produz de três a quatro coleções de papéis de parede de design por ano e estabeleceu uma sede nos EUA no Design District em janeiro passado. Suas impressões foram adquiridas por varejistas independentes e apresentadas na HGTV.

A técnica de impressão digital da empresa significa que a Milton & King utiliza apenas produção sob demanda – os designs são impressos sob encomenda, portanto não há estoque em estoque. O processo também não requer grandes cilindros, tambores ou máquinas de fábrica tradicionais. “Não estamos produzindo em massa um produto e enfiando-o na garganta de alguém com uma grande campanha de marketing para retirá-lo do estoque. Podemos produzir um rolo para um comprador”, diz Richard. “Isso nos permite ter uma grande variedade de designs e, se vendermos, chegaremos à impressão.”

Antes de se mudarem para o Design District, as impressoras Milton & King funcionavam das 6h às 23h para acompanhar a demanda mundial, já que as vendas no Reino Unido e nos EUA começaram a decolar quase imediatamente após o lançamento da empresa. Agora, seu showroom em Dallas atende todos os pedidos nos EUA, assumindo 70% da carga de trabalho da empresa. Também produz os papéis de parede vinílicos da marca, que são amplamente comercializados para clientes comerciais. Bryce ainda dirige a operação de impressão na Austrália e atua como diretor criativo da empresa, fazendo parceria com 60 artistas para produzir designs personalizados.

Olhando para o futuro, Richard diz que está animado para desenvolver produtos adicionais e se envolver em mais colaborações. “Estávamos realmente limitados ao que produzíamos por causa de onde estávamos na Austrália”, diz ele. “Temos este excelente produto que estamos lançando – algo de que podemos nos orgulhar – e só precisamos continuar fazendo isso.”